Voici 5 conseils pour démarrer avec les campagnes Facebook Ads
Alors que presque chaque plate-forme social a maintenant son propre système de publicité entièrement intégré, Facebook règne encore de manière incontestée en termes de fonctionnalités, d’option de diffusion et de ciblage d’audiences.
En tant qu’entreprise, cela signifie que Facebook est l’endroit idéal pour commencer. Mais malheureusement, simplement parce que Facebook est une excellente plateforme de publicité ne signifie pas que toutes les marques l’utilisent efficacement.
Beaucoup finissent par gaspiller de l’argent et jeter des ressources par la fenêtre, parce qu’ils n’ont pas de stratégie ou ne comprennent pas comment l’utiliser. J’espère que ce n’est pas vous ! Tout ce qu’il faut pour réussir c’est une petite connaissance de la façon dont fonctionne la publicité Facebook et quels sont certaines des meilleures pratiques pour démarrer.
Voici mes cinq conseils pour créer une campagne Facebook Ads performante
1. Examinez Audience Insights.
Facebook Audience Insights est l’un des meilleurs outils que vous avez à votre disposition. Il vous permet essentiellement de connaître des publics spécifiques avant de risquer votre budget ou de les cibler. Il fonctionne en exploitant les données disponibles sur Facebook et en vous indiquant exactement qui est votre marché cible, en fonction des personnes qui aiment déjà votre page.
Au lieu de commencer au hasard, vous savez maintenant exactement quels utilisateurs sont susceptibles de cliquer sur votre annonce. Cela économise beaucoup de temps et d’argent et vous permet de vous concentrer sur la qualité de l’annonce et d’éviter de perdre du temps sur le ciblage.
2. Créez des ensembles d’annonces uniques pour chaque public cible.
L’une des fonctionnalités les plus intéressantes de la plate-forme publicitaire de Facebook, c’est que vous pouvez créer des ensembles d’annonces distincts pour un public unique. En d’autres termes, vous pouvez créer deux annonces différentes et les diffuser à deux publics tout à fait uniques. Vous pouvez également créer la même annonce et l’envoyer à deux publics différents.
Par exemple, disons que vous êtes un détaillant qui vend des fournitures de cuisine. Peut-être que vous avez un nouveau bol en acier inoxydable que vous essayez de vendre à deux groupes différents. Au lieu de diffuser la même annonce à tout le monde, vous pouvez créer deux annonces uniques et les diffuser sur deux publics cibles distincts. La première annonce pourrait être ciblée vers les chefs professionnels, tandis que la seconde peut être axée sur les femmes au foyer qui aiment les fournitures de cuisine de qualité professionnel. Les deux annonces seront complètement différentes, malgré le fait que le même article soit proposé dans votre campagne Facebook Ads.
3. Accompagnez les annonces avec des pages d’atterrissage.
Il est très rare de rediriger une annonce à votre site Web ou à votre page produit sans d’abord pousser les visiteurs à travers une page d’atterrissage. Les pages d’atterrissage vous permettent de maximiser vos campagnes Facebook Ads en éduquant les utilisateurs avant de leur demander d’acheter ou de faire une action de conversion.
Les pages d’atterrissage font sens parce que la publicité de Facebook n’est pas si bon marché. Vous allez dépenser de l’argent sur vos clics et vous voulez que chacun compte. En les envoyant sur un page d’accueil de site Web ou une page produit général sans aucune orientation clair de ce qu’ils doivent faire est un gaspillage d’argent.
4. Utilisez des images captivantes
Vous entendrez des gens enseigner des cours entiers sur la façon d’écrire une copie d’annonce, mais pour une raison quelconque, la même quantité d’attention n’est pas accordée aux images utilisées dans ces annonces. C’est malheureux, puisque le contenu visuel est souvent beaucoup plus influent que le contenu textuel.
Vous n’avez pas besoins d’utiliser une image de votre entreprise, produit ou service, utilisez plutôt une image (si possible pertinente) qui attirera les yeux des gens et leur fera lire votre annonce. Facebook vous dit que vous ne pouvez pas utiliser des images qui contiennent plus de 20 pour cent de texte, il est donc clair que les images sont conçues pour saisir l’ATTENTION, et non afficher un message. Profitez de ce bien précieux dans vos annonces!
5. Mettez en place une stratégie d’enchères et un budget.
Enfin, il est très important de définir une stratégie d’enchères et un budget. Sinon, vous finirez par dépenser beaucoup plus que vous n’en avez l’intention. Heureusement, Facebook facilite cette tâche en vous permettant d’utiliser ce que l’on appelle le CPM ou CPA Optimisé.
Avec cet outil, vous donnez essentiellement à Facebook l’autorisation d’enchérir pour l’espace publicitaire en fonction des contraintes et des objectifs que vous fournissez. Cela vous permet généralement de maximiser votre budget et d’éviter les dépenses excessives. Jusqu’à ce que vous ayez une idée de combien coûte l’espace publicitaire et comment allouer votre budget, il est préférable de laisser Facebook prendre soin de cet aspect de vos campagnes.
En utilisant ces cinq conseils, vous devriez être en mesure de démarrer vos campagnes et d’obtenir un certain succès initial. Comme toujours, n’oubliez pas que Facebook change constamment sa plate-forme publicitaire, alors restez au fait des nouveautés et appliquez-les en conséquence.